杭州市場內衣細分加劇 品牌高端化時尚化

時間:2010-10-02 | 來源:我愛內衣網 | 編輯:admin | 點擊:

[導讀]:內衣秀前,模特們在最近四周內都不能游泳,身體不能曬得不均勻,不能吃太多,在走秀的前晚甚至都不能穿內衣內褲,以免現場身體上有任何勒痕。這是最近在杭州大廈的歐迪芬盛世紅妝全國首站秀上,我們所了解到的內衣模特的苛刻準備。 這是一場嚴格的走秀,也算

內衣秀前,模特們在最近四周內都不能游泳,身體不能曬得不均勻,不能吃太多,在走秀的前晚甚至都不能穿內衣內褲,以免現場身體上有任何勒痕。”這是最近在杭州大廈的歐迪芬“盛世紅妝”全國首站秀上,我們所了解到的內衣模特的“苛刻”準備。

        這是一場嚴格的走秀,也算是對女人完美表現自己的態度的啟示。

        “外表光鮮華麗,但內里卻邋遢不已,如今這被很多女人視為最大隱患。就像男人的白襪子一樣,某天一不留神破洞顯了眼,毀得可是多年的形象啊。”一朋友號稱內衣控,整整2抽屜的各種內衣,“不是非得穿破了才換,早不是這個時代了。”

        在杭州的商場可以看到不少知名的內衣品牌都伸長觸角——高端品牌、年輕系列紛紛獨立而出,這一變化顯然也很受消費者歡迎。華歌爾的Salute就是新進入市場的高端線,以蕾絲繡花風情為特色,還有針對特殊消費群的個性款式,比如新娘的內衣系列,純白色的蕾絲三件套可與婚紗融為一體,胸衣肩帶可拆卸,罩杯較淺,兩側有集中托高設計,也是配合了當下婚紗中很流行的抹胸設計。“Salute已占了一半的銷售。”杭州大廈華歌爾銷售人員告訴記者。

        歐迪芬的高端系列伊夏則把女人最愛的兩樣東西結合起來——內衣和珠寶。“伊夏所有的內衣都鑲有施華洛世奇的水鉆,有些款式還有花片垂墜的鉆飾。”伊夏銷售人員說,“我們進杭州才沒多久,8月銷售額就比7月增長2萬元。”

        專為年輕女孩推的系列也逐漸增多,安莉芳旗下的芬狄詩在小性感中顯得活潑——后繞的肩帶、牛仔內衣,豹紋蛋糕裙睡衣。而最近在杭州大廈用舊內衣換購新內衣很有成效的奇麗爾也有針對精致女人設計的“娜芬蒂”。

        當然,內衣高端化時尚化的一個共同點就是——越來越明顯的外穿功用。在Salute里女孩們可以找到各色襯裙,由于面料和獨特的花色設計,小西裝、鏤空背心、針織衫都可以拿來百搭。伊夏外穿的主打特色則是帶水鉆和豹紋的肩帶,流行易搭配。

        芬狄詩的格子圖案束身衣也可直接外穿,無袖設計,上面滾有木耳花邊,上半身在胸部設計上相對寬松隨意,下半身則是束腰,白底灰紅色格子,儼然就是MM們平時所穿的襯衫洋裝。在奇麗爾,除了領口微露的豹紋花紋有著項鏈般的裝飾作用外,一直用來保暖的秋褲也擁有時尚色彩和圖案,直接要搶打底褲的市場。黛安芬旗下的VALISERE甚至把家居服都當成了創新產品——下裙擺全部打開是個正方形,可以當絲巾;如果外穿就是一條綁頸式深V連衣裙;由于面料柔滑,在家還可以當睡衣穿,一舉三得。

        據了解,許多內衣品牌爭相推出的高端系列,價格也很高端,上千元一件Bra、兩三千一件內衣很平常,有的甚至超過外衣的價格。“但很多人越來越愿意花一件成衣的價格去買內衣,因為這已是女人展現自我的一種方式——我可以只穿給自己看,即便獨自一人,也不能隨意打發,穿著精致心情也能愉悅。而外穿功能帶來的‘微露’其實也是內衣主人借此表達對生活品質的高要求。”一位業內人士表示(neyi520編輯報道)

 

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