廣東荷塘建內衣配套市場 吹響品牌戰號角

時間:2010-08-20 | 來源:江門日報 | 編輯:funny | 點擊:

[導讀]:廣東省荷塘鎮計劃建立內衣專業配套市場,將中泰路打造成內衣服裝生產基地,形成銷售、生產、加工一條龍的產業鏈,打造內衣名鎮。 走在蓬江區荷塘鎮,一些生產忙碌的小型內衣廠特別引人注意。不經意間,近年來,荷塘鎮已形成內衣行業的聚集效應。 據悉,荷塘

  

   廣東省荷塘鎮計劃建立內衣專業配套市場,將中泰路打造成內衣服裝生產基地,形成銷售、生產、加工一條龍的產業鏈,打造內衣名鎮。

  走在蓬江區荷塘鎮,一些生產忙碌的小型內衣廠特別引人注意。不經意間,近年來,荷塘鎮已形成內衣行業的聚集效應。

  據悉,荷塘鎮因勢利導,對內衣行業的發展高度重視,并實施產業傾斜,著力扶持。去年12月,荷塘鎮成立了“荷塘內衣行業協會”,荷塘商會也定期召開企業主座談會,商討促進內衣制造行業發展的對策、建議。

  荷塘鎮目前有內衣企業200多家。小型的家庭式內衣廠可容納工人20人左右,中型內衣廠占大部分,容納工人在50-400人之間。因為工作時間相對自由,內衣行業已成為荷塘鎮解決婦女就業的最好行業,內衣企業除了給部分外來工提供就業機會外,還使當地農村婦女中的富余勞動力發揮了作用。

  如今,為促進荷塘內衣行業更好更快地發展,荷塘鎮已確立計劃建立內衣專業配套市場,并將企業集中的中泰路打造為內衣服裝生產基地,并在荷塘內衣行業協會的引導下,對通過行業的“大洗牌”,力求在品牌、質量、生產能力、產品市場追求上重新定位。

  四大優勢提升企業競爭力

  在廣東省內,中山、南海、汕頭、江門的內衣生產規模較大,而江門的內衣生產,最集中的地方就是荷塘鎮。業內人士總結說,汕頭以生產低檔內衣居多,中山小欖則偏重生產高檔男士內衣;南海鹽步多生產文胸,荷塘則以生產女士內衣為主,高中低檔內衣都有,結構呈金字塔。

  據介紹,處于孤島的荷塘鎮地理環境比較特殊,土地面積不大,只有32平方公里。內衣企業建廠普遍占地不大,可向高空發展,適合荷塘鎮的實際情況。此外,荷塘鎮以手工業為主的傳統工藝發展較好,手袋廠比較多,荷塘職業技術學校的服裝專業,其開辦時間也比較長,在全國有一定知名度。這些為荷塘內衣行業的發展打下了良好的基礎。

  目前,荷塘鎮有大小內衣企業200多家,規模較大的有20多家。通過長時間的發展,荷塘鎮中泰路成為內衣企業的集結地,有30多家相關企業在這里開辦,“五月花”、“西江月”、“奔果”、“朗奔”等幾大品牌均集中于此。

  位于荷塘鎮的榮耀制衣廠有10多年內衣生產經驗,該廠生產的女裝內衣100%遠銷歐美市場;楚楚動人服裝廠的男裝內褲產品多達5000個品種,在東南亞市場頗具市場競爭力,銷售商直接到廠訂貨;創新興內衣有限公司成功注冊了“奔果”、“五月花”男、女裝內衣褲品牌商標,在全國各大城市都有批發經銷商的專門店,發展前景可觀。信隆制衣廠的“朗奔”,還有“美仙嬌”、“西江月”等,也是比較有名氣的品牌。

  如今,荷塘內衣行業在全國都有一定的知名度,其市場競爭力優勢主要表現在:

  質量優勢。業內人士透露,在荷塘洗漂的物料質地效果比其它地區更柔軟,原料較好且來源廣,因此內衣制造的質量相對較佳,選擇較多。這是荷塘發展內衣產業的優勢之一。

  價格優勢。因為貼近原材料市場,種類選擇較多,價格便宜,因此荷塘內衣制造業具有明顯價格優勢。

  集聚優勢。產業的高度集聚、發展使荷塘鎮的內衣行業得到迅猛發展,拉動了該鎮紡織加工行業的進一步發展。因為產業集中、選擇范圍相對較大,珠三角不少內衣商家在洽談項目的時候,必到荷塘。

  人才優勢。專業學校培養專業人才。荷塘職業技術學校一直以來都開設服裝設計等專業,荷塘勞動所聯合荷塘內衣行業協會,開辦服裝設計、縫紉等培訓班,更好地為該鎮服裝行業培養本地人才。如今,在荷塘很多內衣廠的中高層管理人員,很多都是相關專業的畢業生。

  企業個案

  創新興內衣有限公司的

  品牌之路

  2004年,創新興內衣有限公司在荷塘鎮六坊村建廠。其占地面積達600多平方米。剛開始時,他們主要做制衣輔料。后來,由于市場競爭十分激烈,他們只得另謀出路,轉型為家庭作坊式的內衣廠。2006年,內衣廠遷至中泰路,廠房面積擴大到1200平方米,設備也從50多臺機械設備變成90多臺的電腦電測設備。

  創新興內衣有限公司總經理譚向建很有品牌意識,2004年建廠時就注冊“奔果”商標,2008年注冊“五月花”商標,2009年已不再貼牌生產。目前,該廠兩大系列品牌中,“奔果”有80多個品種,“五月花”有60多個品種,產品銷往全國各地。

  為什么一開廠就注冊“奔果”商標?

  譚向建說,做任何產品,都必須有品牌意識,如此,企業也會有好的發展。創新興內衣有限公司2007年銷售額達到500多萬元。2008年注冊的“五月花”去年5月1日正式推出市場后,反響很好。2008年,該公司的產品還獲得國際質量體系標準認證。該公司今年的訂單已排到了12月份,預計全年銷售額達700多萬元。創新興內衣有限公司還打算在江門市區的水南路、地王廣場、益華百貨及新會區等地建立5家專賣連鎖店。

     金融支撐做大做強

  荷塘多位內衣企業的企業主向記者表示,荷塘內衣行業的發展,離不開當地政府和金融機構的支持。

  內衣行業不會產生環境污染,相對環保。基于此前提,荷塘鎮政府著力扶持,做好規劃,從該鎮的整體規劃中將中泰路規劃為內衣服裝生產區域,通過招商,引導內衣及配套企業到該區設廠。同時,出臺相關政策,并于2009年12月成立荷塘內衣行業協會,隸屬荷塘商會,統籌、探討行業發展策略。今年已先后召開幾次會議,探討新形勢下內衣行業的發展方向,并組織企業到省內外參展、觀展和學習;發揮商會作用,每個月通過商會組織職能部門開講座,并專門邀請市質監局等有關部門到企業進行檢查,把好原料關、質量關,引導企業規范發展,把企業做大做強;通過協會與荷塘職校溝通聯系,安排畢業生到企業工作,解決學生就業的同時,也解決企業的用工問題。寒暑假還安排學生到企業實習,使職校與企業實現互動、共贏。

  荷塘內衣行業的發展,除了政府的重視,金融機構的支持也功不可沒。鎮委書記冼國良由衷地說,荷塘經濟,尤其是工業的發展,離不開金融支持。金融機構通過多種靈活方式支持了地方經濟的發展。20年前的孤島,如今相繼建成4座大橋,集裝箱、不銹鋼、燈飾玻璃、布匹等方面的企業也迅猛發展,內衣企業更是如魚得水,日漸發展壯大。值得一提的是,新會農信社網點多,方便群眾,且政策相對靈活,因地制宜地適時推出一系列特色業務,支持地方經濟和企業發展,地方政府、企業與信用社合作良好,唇齒相依。

  據悉,新會農信社作為支持荷塘當地企業發展的金融主力軍,貸款量占當地金融機構總量90%以上,對內衣行業的貸款余額也達3000多萬元。朗奔、奔果等品牌正是在其支持下將品牌做大做強。

  創新興內衣有限公司總經理譚向建2004年剛起步時,想貸款60萬元,一些銀行覺得貸款金額少,沒有受理。后來,他找到了新會農信社,一個星期后,他順利拿到60萬元貸款。

  2008年,金融危機爆發,創新興內衣有限公司又及時從新會農信社得到50萬元的貸款,使創新興內衣有限公司平穩渡過難關。現在,創新興內衣有限公司不僅還清了貸款,還在新會農信社有了存款。

  新會農信社通過小額貸款扶持中小企業的發展,特別是擔保貸款,與荷塘大部分內衣企業建立了良好的互信、合作關系。

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  紡織、制衣產業

  是荷塘經濟發展的火車頭

  近年來,蓬江區荷塘鎮堅持工業興鎮的道路,鎮級經濟穩定發展。目前,鎮內南格工業區、順成工業區和白藤工業區的發展己初具規模,其中,白藤工業區以制衣、化工建材、制傘產業為主。

  紡織、制衣產業是荷塘經濟發展的火車頭,對荷塘當地經濟的發展有一定的促進作用。該鎮化纖、紡織、漂染、服裝、印花等方面的大小企業有近400家,產品種類繁多,年產值約30億元,占全鎮工業總產值的30%;容納就業人數約有13000多人,其中,上規模的企業可容納工人500-600人。

  荷塘鎮較大型的漂染廠有匯輝漂染有限公司、順龍制衣洗水發展有限公司、賽興隆漂染織造有限公司等。這些企業主要為中山、佛山一帶的牛仔服裝進行洗水漂染的配套服務,在附近珠江西岸的市場占有率達50%以上。

  荷塘鎮上規模的紡織服裝廠有聯輝織造有限公司、拓興紡織制衣有限公司、明佳紡織整理有限公司、海濤時裝廠等,其中,明佳紡織整理有限公司是集紡織、制衣、銷售于一體的出口企業;海濤時裝廠注冊的“海百合”品牌時裝,在東莞服裝批發城、江門嘉聯商場等國內多個商場設有專柜。

  用品牌打造內衣名鎮

  雖然荷塘鎮內衣行業迅猛發展,對工業經濟的貢獻也越來越大,但由于國際金融危機的沖擊及品牌打造力度不足等原因,致使該行業的發展遭遇瓶頸。

  冼書記承認,荷塘的內衣生產以低檔、加工居多,缺乏品牌,價格戰和惡性競爭也時有發生,目前還難以形成大氣候。

  業內人士也指出,荷塘內衣行業除了幾個龍頭企業外,其余大部分內衣生產同質化情況相當嚴重,缺乏自主品牌。相當一部分企業屬家庭作坊式生產,產品設計缺乏差異性,自主研發少,跟風多,大多“為他人作嫁衣”,主要從事加工生產或貼牌生產,造成普通消費者對各內衣品牌的認知度低,品牌意識模糊。

  據了解,與中山小欖鎮相比,荷塘內衣企業的規模較小,產品基本上都是供應到廣州市上下九或其他批發市場。

  在產品市場競爭激烈的情況下,價格受控于批發商。加上原材料價格和工人工資不斷上漲的影響,利潤空間也越來越小,但一些工廠為了自身的生存,不注重內衣產品質量,且常以次充好,損害了消費者的利益,對行業的發展十分不利。

  如今,荷塘少數內衣企業在金融危機的影響下難以經營。這也證明了缺乏自主創新的服裝行業前景堪憂。內衣行業內勢必會進行優勝劣汰的大洗牌,品牌的競爭也會愈演愈烈。為此,荷塘內衣行業協會發出了打造內衣品牌的倡議書。

  冼書記說:“就荷塘內衣行業而言,品牌打造與渠道創新是最主要的問題。傳統產業要集聚起來,從產業鏈的角度來理解它,才能保持其生存能力、發展活力和在國內市場的競爭力。今后,可以由政府牽頭,與龍頭企業主導產品、配套產品相結合,吸引周邊服裝配件商家到荷塘落戶,建立內衣專業配套市場,形成銷售、生產、加工一條龍的產業鏈,打造內衣名鎮。”

  據悉,荷塘鎮已計劃將中泰路打造內衣服裝生產基地,形成5公里長的產業聚集帶,不斷提高品牌意識,重點進行品牌打造。

  信隆制衣廠經歷了從貼牌加工到做品牌的發展過程,該廠生產“朗奔”品牌的男女內衣褲,以男士內衣褲為主,有100多個品種。在立足華南市場的同時,還將觸角伸到了北方市場,內外銷年產值各達1000萬元人民幣。

  已經嘗到品牌甜頭的信隆制衣廠老板張志全深有體會地說,荷塘的內衣企業必須改變操作思路,在款式、銷售模式上都要創新,不斷推出新產品,樹立自己的品牌,這樣才能形成核心競爭力,更好地用內外銷兩條腿走路。

  記者手記

  注重打造自主品牌

  任何時候,品牌的導入與合理調整品牌維護策略,都是企業擴大市場的關鍵。在國外市場疲軟的情況下,靠外銷生存已不現實。我國人均一年的纖維消費量約達15公斤(此高于世界平均水平),由此可知,國內潛在的纖維類商品消費市場巨大,這也是導致眾多外貿型內衣企業轉型內銷的直接原因。

  眾多內衣企業面對國內市場的激烈競爭時,不能復制傳統的經營模式,也不能僅靠量的生產來拓展市場,必須提高產品的質量,創新自主品牌,形成核心競爭力,因此,荷塘鎮要充分調動內衣企業主的積極性,以打造自主品牌,創新渠道為發展模式,力促內衣行業得到跨越式的發展。

  要避免內銷市場無序的競爭,靠的也是品牌。可以說,品牌就是內衣行業當下競爭的不二法則。荷塘的內衣企業必須注重自主品牌的打造和自主知識產權的維護,注重物流和供應鏈,注重配套的服務體系。通過實施品牌戰略,做到內外銷兼顧,重視開發國內市場。如果不提高品牌的科技含量與文化含量,尤其是設計含量,而一味地拼價格、拼促銷,最終會使整個行業喪失發展的機遇。

  此外,就內衣的內銷來說,鑒于國內消費者的消費能力和消費品味,內衣企業還應該著重考慮如何提高產品的附加值,如何滿足新興城鎮居民的消費需求,這一點也很重要。(作者 李玲玲 呂勝根)

 

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