20年慶典訪奧麗儂董事長何炳祥(圖

時間:2009-08-16 | 來源:未知 | 編輯:藍天碧云 | 點擊:

[導讀]:在歐洲有著百余年歷史的時尚內衣,在中國只有十幾年的發展歷程,無論是生產還是銷售,過去的十幾年只是摸索、嘗試,中國內衣業真正的未來在今后的10年、20年中。目前中國內衣版塊上基本形成以廣東為代表的南方,以江浙、上海為代表的東部和以北京為代表的北

在歐洲有著百余年歷史的時尚內衣,在中國只有十幾年的發展歷程,無論是生產還是銷售,過去的十幾年只是摸索、嘗試,中國內衣業真正的未來在今后的10年、20年中。目前中國內衣版塊上基本形成以廣東為代表的南方,以江浙、上海為代表的東部和以北京為代表的北方三足鼎立的產業態勢。

記者:公司20周年之際,舉行這樣大規模慶典活動更深遠的意義是什么?

奧麗儂董事長何炳祥

奧麗儂董事長何炳祥

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    何炳祥:首先在公司20周年之際,通過慶典及回顧展等多種表現方式讓社會各界更多地了解奧麗儂的歷史與文化。其次在09金融危機的大環境下,奧麗儂銷售逆市上揚,借20周年為契機,更好地向業界傳遞企業發展的新力量、新思路以及對未來的美好愿景,同時讓經銷商更深層次了解企業、建立忠誠度;讓供應商與企業之間建立和諧、信任的合作關系;讓媒體更好地做企業與消費者之間信息互通的橋梁;讓員工增強榮譽感及歸屬感!3、這也是奧麗儂大家庭的一次聚會,對公司上下游合作伙伴的長期合作的答謝。 內衣行業的發展,最切身的感受是有哪些? IT(美芝婷)華麗助陣。營造了一場視覺盛宴。 搭配? 婚紗禮服;低胸的三角杯可搭配前領開得較低的性感晚禮服;一字型的仿走光胸圍可搭配各種領口低的西裝外套。

    記者:何董見證了中國

    何炳祥:在歐洲有著百余年歷史的時尚內衣,在中國只有十幾年的發展歷程,無論是生產還是銷售,過去的十幾年只是摸索、嘗試,中國內衣業真正的未來在今后的10年、20年中。目前中國內衣版塊上基本形成以廣東為代表的南方,以江浙、上海為代表的東部和以北京為代表的北方三足鼎立的產業態勢。

    而內衣企業在品牌構建及運營上也逐漸趨于理性化:

    一、從流通貨到品牌、從區域知名到全國知名

    二、從單項品牌到全方位組合品牌

    三、從經銷商品牌到消費者品牌

    五、從外銷加工到以內銷品牌為主

 

記者:內衣產業今后會朝什么方向發展?

    何炳祥:在產業格局上,我國的針織企業將向著專業化和規模化的趨勢發展,目前中國已躍進世界內衣第二大的銷售大國,也說明了中國正在從內衣制造大國向銷售大國轉移。

    在品牌發展上,眾多國際知名品牌把目光瞄準中國市場。國外的品牌像CK、VS等品牌正在迅速占領中國高端市場,未來品牌競爭將日趨激烈,如何在激烈的競爭中靠品牌提升核心競爭力將是中國本土品牌將要思考的問題!而本土品牌與國際品牌的聯姻也是悄然興起的一種趨勢,奧麗儂在09年與加拿大著名塑身衣品牌“美芝婷”聯手合作進入中國市場就是一個很好的證明。

    在品類細分上,特色產品將成為內衣企業的主打名片,比如奧麗儂公司近兩年依據市場需求細分出適合不同消費群體的子品牌,且各有各的賣點:“金妝”的金鉆品質,“倍麗挺”的內外兼修,“美芝婷”的快而舒適的塑身方案等。

    在消費主體上,女性內衣市場中的少女消費群體逐漸增大,成為發展潛力較大的市場。80后和90后他們對色彩、款式的要求很不一樣,他們敢于追求時尚、展現個性。所以,內衣市場未來發展的主要衡量標準是時尚感,是否具有時尚感將成為品牌識別的重要指標。

    除此以外,制定出符合國際水平的質量標準和測試條例以突破“綠色壁壘”的封鎖,促進國內企業的良性競爭;以新技術求發展,重視研發人才的培養,也是整個行業的大走向。

    記者:這次20周年慶典發布秀的主題是什么?為什么要用這樣的主題?

    何炳祥::這次奧麗儂20周年慶典發布秀的主題是《美麗寶藏》。這場秀的靈感來自一篇以女性為題材的散文,文章里有句話將現代的都市女性獨特魅力詮釋得很好:“女人有很多種。溫柔女人是金子、漂亮女人是鉆石、聰明女人是寶藏、可愛女人是名畫。”不同的女人有其獨特的個人魅力,在奧麗儂看來,能永遠綻放光彩的就是聰明女人。做一個聰明的女人,好好把握生命中屬于我們的幸福,用智慧去經營我們的美麗,那么你就是一座無窮無盡的寶藏。奧麗儂人一直以“傳播愛,宣揚內在美”為宗旨。為所有聰明的女人開啟一座又一座美麗寶藏之門。

 

記者:這次發布會是奧麗儂多個品牌聯合發布,每個品牌也有不同的定位,那各自有什么特點?

    何炳祥::這次OLENO(奧麗儂)內衣4個子品牌和SKANDY(紫蘭蒂)內衣品牌同臺共演,更有來自加拿大的知名內衣品牌MAGIF

    每個品牌都有自己獨特的DNA。可以用不同年齡階段的不同性格、氣質的女性來做比喻:

    “水晶秘密”——13~18歲間賦有青春活力的快樂少女。

    “奧麗儂”——25~35歲間追求時尚、知性的都市女性。

    “金妝奧麗儂”——28~45歲間精致、富有品味的時尚女性。

    “倍麗挺”——中國美體內衣專利最多的品牌,適合所有追求完美身材曲線的成熟女性。

    “紫蘭蒂”——25~40歲高貴、典雅的品味女性。

    “美芝婷”——為成功女性提供快而舒適的塑形解決方案

    記者:流行趨勢在內衣的設計中應該怎樣把握?

    何炳祥::內衣的流行趨勢大部分來自外衣和時裝的流行引領,每一樣流行元素都有其耀眼的地方,要運用好在內衣中,它的基石是每個內衣品牌的內衣文化。要結合所屬的內衣品牌消費人群的地理環境、生活習慣和消費水平來考慮,以“人”為本來做設計。

 

記者:這季發布設計中,融入了哪些流行元素,是怎樣表現出來的?

    何炳祥::這次發布設計中強調了“內衣外穿”的風潮。秀品中的配飾都是為內衣量身訂做的,像千變萬化的花樣肩帶、性感的吊襪帶、可外穿的吊帶背心、睡裙和塑身衣。

    記者:內衣的設計更應該注重哪些方面,比如在選材、花紋、款式等方面,各個品牌之間怎樣進行區別設計?

    何炳祥::對于國內的內衣設計來說最應關注的是內衣穿著的舒適度。而材料方面的選擇還是離不開內衣品牌的內衣文化和主消費人群特征。

    記者:像“水晶秘密”,是針對少女設計的,材料和花色上偏向純棉材料和浪漫色彩。

    何炳祥:“奧麗儂”和“紫蘭蒂”內衣同是針對成熟的時尚女性設計,因主消費人群的生活習慣和審美觀不同,相應的內衣款式和色彩都各有特色。塑身類產品款式外觀沒有時尚內衣這么花俏,主要是對面料本身的物理性能要求很高。多選用彈性、透氣性都很好支撐力強的材料設計。

    記者:內衣的穿著常識及

    何炳祥:1、文胸和內褲的尺寸要合體,以穿著后感覺舒適,身體線條流暢為宜。2、內衣色彩與外衣色彩協調。特別是夏天,女性穿著的外衣較輕薄通透。露出不協調的內衣色彩會降低一個人的品味。3、內衣款式與時裝的協調。不同的地點、不同的場合、不同的人群都需要考慮內衣與各種時裝的搭配,特別是可內衣外穿的的款式,外露的蕾絲和花樣肩帶色彩與外衣是否協調。比如,無肩帶的半杯內衣或胸衣可搭配露肩的

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