2009流行暖色——中國流行色協會常務副會長梁勇

時間:2009-08-11 | 來源:未知 | 編輯:藍天碧云 | 點擊:

[導讀]:從2009年的國際T臺到 中國 國際時裝周的舞臺上, 品牌 秀被濃郁的 暖色 調與懷舊的復古氣息包圍。在全球金融危機所引發的一系列事件中,從樓市到汽車再到服裝行業,消費者捂緊口袋,國際經濟整體局勢遇冷。中國 流行色 協會常務 副會長 梁勇 告訴記者,未來

從2009年的國際T臺到中國國際時裝周的舞臺上,品牌秀被濃郁的暖色調與懷舊的復古氣息包圍。在全球金融危機所引發的一系列事件中,從樓市到汽車再到服裝行業,消費者捂緊口袋,國際經濟整體局勢遇冷。中國流行色協會常務副會長梁勇告訴記者,未來一年暖色調在潛意識中被需求,這將在情感上彌補因股市的大片綠色數字與金融風暴導致的“寒冬”現象。

  記者:2009年色彩流行趨勢將呈現怎樣的發展格局?

  梁勇:2009年的國際色彩大環境可以用一句話來概括,以色彩科學抵御服裝“寒冬”。在國際經濟形勢不景氣、需求萎縮的情況下,很多出口企業被迫轉向內需,當然我們國家的消費市場基礎結構是好的,但是,假設原來是100家企業占領的市場,現在面臨成倍增加的競爭壓力,企業只有把握住新的市場需求才能站住腳跟。2008年我國的服裝行業有1/3的企業在國際貿易中獲得提升,1/3多的企業比較難過,還有一部分企業面臨嚴重困境或者倒閉的現狀,如何提升市場價值,如何提升色彩給品牌帶來的附價是個值得關注的話題。

  記者:金融危機對服裝色彩的應用有無影響?

  梁勇:影響肯定是有的,在服裝色彩上的體現是自然主題的回歸和暖色調運用頻率的增加。消費者在股市、樓市、金融等一路爆冷的局勢下,從色彩搭配、國際流行等方面都需要尋求心情的愉悅與情感的安慰,因此,人們更加注重貼近自然,親近自然,粉彩、輕柔紫、檸黃以及原木色和中性灰等色彩暢銷。

  記者:流行本身就是一場策劃性的前瞻預測?

  梁勇:對,流行本身就是場“陰謀”,暢銷的色彩受到國際和行業的大環境影響,由此推出的趨勢發布能夠為社會創造流行、為品牌創造價值、為市場創造消費。消費者可以從紗線、面料和服裝流行趨勢上獲取2009年的流行色彩信息,這些將被消費者欣然接受的色彩正在積極主動行使著引導消費,刺激消費的特殊職能,因此紡織服裝企業要學會運用色彩管理為市場創造價值。

  記者:運用色彩科學創造價值在紡織服裝領域有哪些層面的闡釋?

  梁勇:色彩科學除平常意義上所理解的色彩在紡織服裝設計中的應用外,還包括色彩管理學和色彩營銷,譬如一季產品開發20種色彩與10種色彩的產品結構肯定是不一樣的,由此影響的原料管理、流水線管理和庫存也不一樣。另一個層面是色彩營銷,色彩營銷包括店面陳列和色彩在品牌、品質中提升的價值。

  記者:色彩營銷策略在服裝產品推廣的成功案例有哪些?

  梁勇:色彩的成功應用擔任樹立品牌形象的重要角色,黑白灰雖有其穩固的消費市場,但是運用色彩創造價值的成功案例也比比皆是。例如,愛慕是第一個將敦煌的色彩成功應用到內衣上的品牌。當然,色彩應用的成功不只表現在設計上,同樣體現在陳列、店面等方面。因為色彩能夠真正起到愉悅消費者的效果,同時也是品位、品質的象征。如:高檔服裝專賣店色彩表現出式柔和靜雅,小商攤表現出的是相對喧鬧的媚俗顏色。江蘇霞客環保色紡股份有限公司研發的“原液著色”是將天然與人工色紡紗結合的一種技術手法,這種紗線顏色豐富、創造性強,應用到襪子、毛衫、色織布上大大提升品牌附加值,即使在這樣不景氣的情況下,霞客彩色纖維公司也依然維持著100%的開工率。另外富民華孚集團,在紗線色彩的開發與新色彩面料的研發上也有很好的成績,前一段時間我去男裝企業利郎考察時,就看到設計師桌子上擺放著華孚集團研發的2009年流行色卡。可見,正是這成千上萬的顏色給了設計師創造的靈感,設計師將豐富的顏色設計成產品,從而形成層次豐富的消費市場。

  記者:在這些成功案例背后,可能還有很多色彩應用的誤區,中國流行色協會都采取了哪些方面的措施?

  梁勇:中國流行色協會為企業提供了5(五項專業色彩服務)+2(兩項增值服務)的特色專業色彩服務。五項專業服務的內容包括:第一,聘請企業設計師與中國流行色協會聯合開展市場調查,并適時推出色彩預測與新品發布會。第二,為企業提供專業化色彩咨詢。第三,聘請國際色彩專家為企業提供專業色彩培訓課程。第四,與企業聯合開展市場推廣,完成企業從國際-亞洲-中國-企業一直到經銷商的色彩理念傳播。第五,將什么是符合潮流的流行色推廣給普通消費者。另外兩項增值服務是合作舉辦色彩論壇和專業提升企業形象兩個方面。當然,除了在紡織服裝行業外,中國流行色協會還為很多其他行業品牌如豐田汽車、聯想筆記本、三星電子等企業提供深層次的專業色彩咨詢服務。

  記者:2008中國流行色協會的所有舉措中,您覺得最值得珍惜的是什么, 2009年最值得期待的是什么?

  梁勇:2008年中國流行色協會開展了19期專業色彩培訓課程,真正為服裝行業培養了近千名專業色彩從業人員;2009年我最期待的是中國流行色協會即將與北京大學合作開設國家級的色彩實驗室,讓色彩科學為企業創造更大價值。

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