婷美集團總裁周磊:文胸的“口紅效應”

時間:2009-07-24 | 來源:未知 | 編輯:藍天碧云 | 點擊:

[導讀]:在金融危機的大背景下,很多企業都縮減甚至暫停了自己的市場宣傳活動,但中國塑形文胸第一品牌婷美卻逆勢而上,不僅高調啟動2009婷美之星代言人選拔賽,還聘請特殊嘉賓中國最美火炬手金晶參與啟動儀式,突出氣質選拔。 這種逆勢而上的行為,在婷美集團總裁周

在金融危機的大背景下,很多企業都縮減甚至暫停了自己的市場宣傳活動,但中國塑形文胸第一品牌婷美卻逆勢而上,不僅高調啟動2009婷美之星代言人選拔賽,還聘請特殊嘉賓"中國最美火炬手"金晶參與啟動儀式,突出氣質選拔。

  

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這種逆勢而上的行為,在婷美集團總裁周磊眼中是有依據的--每當經濟出現低迷時,能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的"小奢侈品"行業反而會逆勢增長。這種現象在經濟學中被稱為"口紅效應"。文胸行業顯然也屬于這種"小奢侈品"行業。記者特地就此話題采訪了婷美集團總裁周磊。
  
  記者:經濟學中有個現象叫"口紅效應"。意思是指當經濟出現低迷時,像女性化妝品、護膚品等產品卻往往能夠逆勢增長。文胸行業也屬于這種"口紅效應"的范疇嗎?
 
  周磊:對。我的一個香港朋友告訴過我,1997年亞洲金融危機的時候,香港文胸市場增長了30%。婷美集團成立于1999年,沒有經歷過上次金融危機,但從目前的情況看應該是這樣的。
 
  記者:也就是說從數據上看,婷美反而在金融危機期間逆勢增長?
 
  周磊:保守地說,大概增長了10%左右吧!
 
  記者:十年歷史,婷美應該算是一個新興品牌。關于經濟危機,還有一種研究說,像愛馬仕、LV這樣頂級的奢侈品受經濟危機的影響并不大,普通生活用品因為是生活必需品也不會遭受影響,只有那些中端品牌遭受的影響最大。婷美塑形內衣恰恰就屬于這樣的中高端品牌。那么婷美的塑形內衣是否受到了金融危機的影響呢?

  周磊:雖然婷美是一個歷史很短的新興品牌,但這些年,婷美一直處于一種穩定增長的良性發展態勢下,即使是在去年金融危機的大環境中,消費萎縮對婷美塑形內衣的影響幾乎微乎其微、甚至可以忽略不計。
 
  記者:去年的三聚氰胺事件使得明星代言的法律責任問題被提上議事日程。婷美這次組織2009年婷美之星代言人選拔賽,注定也會引來很多明星的報名參選,是否會涉及到明星代言的法律責任問題?
 
  周磊:明星代言、尤其是關涉到人身安全的產品,強調法律責任是必須的。最初的婷美作為具有保健功能的內衣是擁有國家醫藥保健產品許可證的,后來國家雖然對內衣行業不再頒發此類證書,但婷美對產品安全的重視從來沒有降低過要求。婷美所有產品從源頭上就有一套非常嚴格的管控系統和管控流程,確保進入市場的每一件產品都達到了行業要求的最高標準。
 

  記者:那是否有明星在談及代言的時候跟你們提出來簽署明星代言法律責任協議?
 
  周磊:明星在這方面的意識的確正在增強,這是好事;我們也相當自信:婷美在質量安全方面是特別過硬的。
 

  記者:剛剛講到婷美屬于內衣中的中高端品牌,但是婷美的營銷中也有電視購物這一環。一般來講,中國的電視購物大多是一些低端品牌。婷美與這些品牌為伍,是否擔心有損自己的品牌形象?
 
  周磊:我對電視購物的看法不是這樣。在商業發達的國家,電視購物是一種很成熟、很普及的購物方式,也是企業營銷渠道中的重要一環。只是中國的電視購物還剛剛處在起步階段,進入電視購物渠道的產品可能良莠不齊。但我們看好這個市場,婷美從一開始做電視購物就是高標準的,無論是我們的廣告內容還是我們的制作質量:婷美廣告內容健康積極,廣告片用膠片拍攝,高水準的制作完全達到了品牌廣告的水準,其他電視購物產品根本做不到這樣,比較一下片子,都能明顯看出質量上差異。我們會繼續通過電視購物,通過高水平的廣告突出強調婷美的品牌價值,讓人們認識婷美和其他電視購物產品并不相同。
 
  記者:市場上也有不少傳言說婷美質量不好,這一點您注意到沒有?
 
  周磊:這是我特別要說明的:市場上出現的所謂婷美有問題婷美質量不好,在去年我們認真核查了很多起,結果發現所有所謂的"問題產品"都是假冒的婷美!婷美經過十年的發展已經成為了中國塑形內衣、塑形文胸中的第一品牌,是最受女性朋友喜愛的產品,所以市場上出現了相當多的模仿婷美的產品。這些假貨嚴重損害了婷美的品牌形象。08年我們已經在執法部門的支持下打擊了一批制假、售假、欺騙消費者的窩點。我們也希望廣大的消費者朋友到正規的渠道購買婷美,婷美的每一件產品都有特定的防偽標識、查詢電話,每一件產品都能用婷美附贈的專用檢測小道具驗證真偽。
 
  周磊介紹:婷美集團總裁,英國Manchester大學金融管理碩士,資深時尚專家,對時尚文化和流行趨勢有獨到研究。
 

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